Почему слоган «‎Ты этого достойна» вдохновляет женщин

Слоган «Ты этого достойна» напоминает нам о важности самоуважения и стремления к своим целям. Он вдохновляет на создание жизни, которая соответствует нашим настоящим желаниям и мечтам, подчеркивая, что каждый человек имеет право на счастье и успех.

Этот посыл актуален в любое время и для каждого из нас, ведь каждый заслуживает уважения и возможности реализовать свои ambitions. Он призывает верить в себя и не бояться достигать мечты, так как каждая из них заслуживает осуществления.

Слоганы известных брендов — примеры, описания, правила

Слоган — это краткая, выразительная фраза, способная передать главную концепцию бренда. Он применяется в рекламе и маркетинге, содействуя восприятию и запоминанию компании. Рассмотрим несколько известных слоганов, чтобы лучше понять, каким образом они могут эффективно запоминаться потребителями.

Например, фраза «Лучше для мужчины нет» ассоциируется с Gillette, а «Вместо тысячи слов» — с конфетами «Рафаэлло». Оба этих слогана стали запоминающимися символами своих брендов и помогли сформировать их имидж. Удачный слоган решает несколько задач в маркетинге сразу:

Он способствует созданию уникального образа бренда, обеспечивая его узнаваемость и выделяя на фоне конкурентов. Слоган — это нечто вроде визитной карточки компании, делающей ее товары или услуги более заметными.

Короткая и яркая фраза легче запоминается, чем длинные описания или рекламные тексты. Хороший слоган способен мгновенно вызвать ассоциации с брендом, что повышает его узнаваемость на рынке.

Слоганы известных фирм передают суть бренда или его главное преимущество всего лишь в нескольких словах. Это позволяет потребителям быстро усвоить, что предлагает компания и в чем заключается ее уникальность.

Работающие слоганы вызывают эмоциональный отклик, способствуя более тесной связи между брендом и его потребителями. Эмоциональная связь способствует росту лояльности клиентов и их повторным покупкам.

Слоган используется во всех маркетинговых материалах, включая упаковку, рекламные ролики, баннеры, веб-сайты и социальные сети. Это помогает создать единый и последовательный образ бренда.

В рекламных проектах слоган усиливает центральное сообщение и помогает донести его до широкой публики. Он часто занимает основное место в кампании, связывая все ее компоненты между собой.

Хорошо оформленный слоган выделяет достоинства товара или услуги на фоне конкурентов, подчеркивая уникальные качества бренда и подчеркивая интерес покупателя.

Слоганы могут разрабатываться для разных компаний, брендов, отдельных линий товаров, услуг, мобильных приложений и онлайн-сервисов, фильмов и сериалов. Без слогана можно обойтись, если продукт не имеет уникальных характеристик или особой миссии. Например, стандартное кафе с обычным меню может не нуждаться в слогане, тогда как заведение с эксклюзивными предложениями явно требует его наличия.

Разработка позиционирования бренда от 450 000 ₽

Косметический бренд L’Oreal сменил свой легендарный слоган «Ведь ты этого достойна»

Обновленный слоган отражает растущий рынок мужской косметики.

Косметический бренд L’Oréal обновил свой культовый слоган с «Because You’re Worth It» на «Because We’re All Worth It». Новый лозунг отражает растущий интерес к мужской косметике.

Словосочетание Because You’re Worth It («Ведь ты этого достойна»), ставшее визитной карточкой L’Oréal с 1971 года, находило отклик главным образом у женщин — основной целевой аудитории.

Вместе с тем, несколько лет назад L’Oréal запустила мужскую линию уходовой косметики Men Expert. Так, учитывая меняющуюся потребительскую базу, где теперь присутствует и мужской сегмент продукции, бренд решил, что слоган уже не должен быть прежним. Отдавая дань уважения мужчинам, с этого года слоган будет звучать так: «Ведь все мы этого достойны».

Международное исследование компании Ipsos показало, что в настоящее время 15% гетеросексуальных мужчин в возрасте от 18 до 65 лет в США пользуются мужской косметикой, а еще 17% готовы рассмотреть возможность ее использования в будущем.

Как один слоган сделал L’Oréal мировым гигантом

Сегодня разберем, как один слоган может продать миллиардные объемы продукции, какие принципы лежат в основе успешной рекламы и как бренды используют психологию, чтобы завоевывать рынок.

Почему этот слоган стал легендой?

В 1971 году L’Oréal вышел с рекламной кампанией, которая отличалась от всего, что было раньше.

Ранее косметика позиционировалась исключительно через «мужскую призму»:

«Сделайте себя красивой для мужчин»,

«Соблазните его новым макияжем».

L’Oréal сломал эти стереотипы. Их новый слоган «Because I’m worth it» (Потому что я этого достойна) говорит о совершенно другом:

Ты не обязана делать макияж ради других. Ты делаешь это для самой себя.

Ты достойна лучшего, и L’Oréal тебе это дает.

Ты не просто покупаешь косметику — ты выбираешь уверенность в себе.

Это было революцией. Впервые бренд продавал не продукт, а самоощущение, эмоцию, ценность.

Интересный факт: Согласно исследованиям, 80% потребителей принимают решения о покупке на эмоциях, а не на логике. L’Oréal это знал и использовал в рекламе.

Ключевых принципа, которые сделали слоган бессмертным:

1. Сила эмоционального послания

Маркетинг больше не о продукте. Маркетинг – это о том, что человек чувствует, покупая этот продукт.

Пример:

Nike не просто продает кроссовки — он предлагает силу, мотивацию и преодоление: «Just Do It».

Apple не просто продает телефоны — он предлагает стиль жизни: «Think Different».

2. Подстройка под тренды и социум

70-е годы были временем изменений:

Женщины боролись за равные права.

Началось движение феминизма.

В обществе рос запрос на индивидуальность.

L’Oréal не только продавал косметику — он адаптировался к новым ценностям, даря женщинам уверенность и независимость через свою продукцию.

Вывод: Любой сильный бренд должен чувствовать, что происходит в мире, и адаптировать свое позиционирование.

3. Простота, понятность, вирусность

«Потому что ты этого достойна» — всего лишь пять слов, но какой мощный месседж!

Пример неудачи:

Когда Pepsi перевел свой слоган «Come alive with Pepsi Generation» на китайский, он звучал как «Pepsi возвращает мертвых к жизни». Ошибка, которая стоила компании миллионов.

Вывод: Краткие, ясные и логичные слоганы всегда имеют больший успех.

Рабочая схема: как создать слоган, который взорвет рынок?

Определи главную эмоцию бренда. Что должен чувствовать Ваш клиент?

Упакуйте это в 4-6 слов. Максимально кратко, четко и мощно.

Проверьте на фокус-группе: Насколько легко он запоминается?

Следи за актуальностью. Что происходит в мире? Какие ценности у твоей аудитории?

Лидер мирового рынка парфюмерии и косметики — L’Oreal

Сегодня «L’Oreal» является одним из лидеров косметики и парфюмерии, как и на европейском, так и на российском рынке. Косметика и парфюмерия «L`Oreal» представлена в 150 странах. 85% продаж совершается за границей Франции и 50% — за пределами Европы. В частности, на Соединенные Штаты приходится почти 30%, около 13% — на Японию. Годовой оборот компании по итогам 2008 года превысил 17.5 млрд. евро.

Каждую секунду по всему миру продается 137 единиц продукции «L’Oreal».

Рождение идеи

Поход к плохому парикмахеру — это худшее, что может произойти с девушкой, но иногда такие вещи насылают нас на гениальные идеи. Так и произошло с молодым химиком Эженом Шуэллером.

Однажды он утешал свою жену из-за неудачной стрижки, которую ей испортил непродуманный мастер. Он обещал ей создать продукт, который сделает ее волосы самыми красивыми на свете. В тот момент он не знал, как это осуществить, но ради любимой готов был на любую жертву ради ее улыбки.

Вот здесь и начинается история бренда.

Эжен Шуэллер решил создать краску для волос с помощью своей любимой науки. В начале 20-ого века женщины совсем не щадили свои волосы и пользовались чем попало, начиная с хны, и заканчивая известковой водой, чтобы выдавить из себя супер блондинку. И вот, молодой химик создает синтетическую краску, которая не подвергает волосы к повреждению и жжению, к тому же краски были разных цветов, выбирай не хочу. Эжен решил показать эту краску парикмахерам и настоятельно просил использовать ее в своих работах.

В 1909 году Эжен Шуэллер начал расширять производство не только внутри компании, но и снаружи. Молодой предприниматель издал газету, в которой было все про моду, про ухаживающие средства, процедуры для волос, называлась она «Парижский парикмахер».

Это оказалось на руку. Теперь о продукции узнавали не только в Париже, но и в Италии, Нидерландах, Австралии, США и других странах. Особенно в 30-е годы, когда люди начали уделять внимание своему внешнему виду и начали радовать себя различными косметическими средствами.

И Эжен Шуэллер не упустил возможность захватить все сферы красоты и порадовать людей качественной и натуральной косметикой. Он приобрел в свое коллекцию предприятия компанию «Monsavon» — маленькое предприятие, выпускавшее туалетное мыло. Теперь официально «L`Oreal» был внедрен на рынок туалетных средств.

Но не успев отметить такое событие, Шуэллер пал в ужас от новости, что большинство жителей Франции вообще не используют мыло для личной гигиены, разве что, моют волосы мыльной стружкой. Но вместо того, чтобы впасть в отчаянье и закрыть лавочку, молодой химик решил познакомить людей с новым продуктом. Он вложил деньги в радиопередачу и попросил рассказывать французам о прелестях гигиены. И это сработало! Эжен Шуэллер сделал мыло «Monsavon», а вслед за ним и первый в мире жидкий шампунь «Dop».

На сегодняшний день «L’Oreal Group» включает в себя такие известные марки, как «L’Oreal Paris», «Garnier», «Maybelline», «L’Oreal Professionnel», «Parfums Giorgio Armani», «Ralph Lauren», «Helena Rubinstein», «Vichy». Их ассортимент насчитывает более двух тысяч наименований продукции.

Как же возникло имя бренда? Что стояло за его созданием?

Все просто. В 1907 году Эжен Шуэллер создал две краски: Noir et Or (черный и золотой) и L’Auréale, что означает «настоящее золото». Отсюда и пошло название компании «L`Oreal», в котором удачно сочетаются образы, навеянные французскими словами l’or и l’aureole.

Философия компании

L`Oreal так высоко поднялся по карьерной лестнице, что его теперь достойны рекламировать только самые красивые люди в мире: актеры и актрисы, певцы и певицы, модели и спортсмены. И компания считает, что их продукция — это награда для покупателя. Поэтому и слоган у них соответственный- «Ведь ты этого достойна!».

Кстати, насчет этого слогана был конфликт в женской аудитории. Видите ли, не продукт нас достоин, а мы его достойны. И даже приписали сюда причину того, что этот слоган специально был придуман и ориентирован на людей с комплексом неполноценности, якобы так товар быстрее будет продаваться. Ну, не знаю насчет хороший слоган или нет, но продукция действительно разлетается на глазах. Сама компания говорит иное, что косметика L`Oreal подходит каждому, независимо от типа лица и цвета кожи.

Взаимосвязь с аудиторией

Сегодня без социальных сетей тяжело представить свою жизнь. Миллионы людей, как женщин, так и мужчин, используют онлайн-платформы для изучения информации и статистики, касающейся косметических средств.

Жизнь L`Oreal в сетях поражает. В Facebook более 35 миллионов подписчиков, в Instagram 6 миллионов подписчиков, так же у L`Oreal есть свои страницы в LinkedIn, Twitter, где аудитория составляет 700 тысяч людей. Но на этом социализация не останавливается. Компания хочет расширять платформы, больше опираться на молодую аудиторию с помощью таких соц. Сетей, как Snapchat, WeChat и прочих приложений.

Как говорит сам L`Oreal: «Социальные медиа действительно важны для beauty-компаний, и мы в L’Oréal понимаем это!». Медиа дают голос и возможность общения с аудиториями, возможность их услышать.

Сотрудничество

В настоящее время «L’Oreal» занимает позицию одного из ведущих брендов в области косметики и парфюмерии как на европейских, так и на российском рынках. Продукция «L’Oreal» представлена в 150 странах. 85% продаж осуществляется за пределами Франции, а 50% — за границей Европы. На Соединенные Штаты приходится почти 30%, около 13% — на Японию. Годовой доход компании по итогам 2008 года превысил 17.5 миллиардов евро.

Ежесекундно в мире продается 137 единиц продукции «L’Oreal». И, конечно же, с таким громким брендом все хотят сотрудничать, и поэтому с L’Oreal сделано много коллабораций. Но самый яркий и самый нашумевший союз произошел с модным домом Balmain.

В этом сотрудничестве были представлены коллекции знаменитой помады Color Riche. Для L’Oreal это взаимодействие позволило донести до людей концепцию демократичной красоты, представляющей три модных стиля современных женщин: Рок-дива, Хай-тек и Гламазонка.

Также L’Oreal объявил о создании декоративной косметики с французским дизайнером Изабель Маран. С ней мировой лидер создал must-have. Были произведены 5 продуктов, для глаз щек и губ, которые помогут девушке за считанные минуты выглядеть безупречно.

L’Oreal – она этого достойна!

Рекламный слоган косметической компании L’O real «Ведь вы этого достойны!» вполне подходит и к конкурсу на соискание национальных премий L’O real -ЮНЕСКО для женщин-ученых. В этом году три из десяти удостоившихся престижной стипендии женщин – сотрудницы Сибирского отделения РАН. В числе победительниц оказалась и кандидат биологических наук Наталья БОНДАРЬ, научный сотрудник Института цитологии и генетики СО РАН.

ВОЛНИТЕЛЬНЫЙ МОМЕНТ

Программа «Для женщин в науке» была создана L’Oreal совместно с ЮНЕСКО в 1998 году для оказания поддержки женщинам, которые строят карьеру в научной сфере. В России программа начала работать с 2007 года, и в 2011-м поступило свыше 400 заявок на конкурс. Соискательницами национальной стипендии могли стать женщины до 35 лет, работающие в российских научных учреждениях и университетах в областях физики, химии, медицины или биологии.

– Трижды подавала документы на этот конкурс, – вспоминает Наталья Бондарь. – В этот раз думала, что уже не подхожу по формальным критериям: за месяц до окончания приема заявок мне исполнилось 35 лет. Но организаторы сами напомнили о себе: «Вы участвовали два года подряд, почему же нет заявки в этом году? Мы рассматриваем кандидатов до 35 лет включительно». Так цепочка из случайностей привела к победе.

Торжественная церемония награждения проходила в московском отеле «Балчуг Кемпински». В течение пяти лет бессменная ведущая мероприятия – Светлана Сорокина. Как тут не волноваться! Эмоции Натальи Бондарь вполне объяснимы, к тому же, согласно алфавитному списку, на сцену для получения стипендиального сертификата на 400 тысяч рублей она поднялась самой первой.

— Это была не только моя награда, но и признание достижений всей лаборатории, — делится победительница. — Жюри оценивало индекс цитируемости публикаций участника, то есть то, как часто на его исследования ссылаются научные работники. Однако хочется подчеркнуть, что все мои публикации написаны в соавторстве, ведь работа ведется командой, где я лишь одно из звеньев.

О ЖИЗНИ МЫШЕЙ В КОММУНАЛКЕ

Сектор нейрогенетики социального поведения в ИЦиГ СО РАН (руководит подразделением д. б. н. Н. Кудрявцева), где трудится Наталья Бондарь, занимается поведенческими, нейрохимическими и молекулярными факторами, определяющими проявление агрессивного поведения у животных, а также разработкой экспериментальных моделей, позволяющих изучать нормальную и патологическую агрессию.

– Агрессия является естественной реакцией на стрессовые факторы в животном мире, это временное состояние. У людей же механизмы, препятствующие ее проявлению, иногда выходят из строя, что приводит к постоянному агрессивному поведению, – рассказывает Наталья, автор исследования. – В нашей лаборатории мы создали условия для мышей, способствующие развитию аномальной агрессивности: они живут в клетках с перегородками и постоянно находятся в ожидании конфликта… Нам не нужны селекционные методы или отбор – простое изменение условий проживания позволяет превратить мышь в постоянного агрессора или, наоборот, в существо с признаками депрессии.

Ученые не только наблюдают, как трансформируется поведение мышей, изучают, какими препаратами можно снизить агрессию, но и отслеживают изменение экспрессии генов. Эта работа ведется совместно с Институтом химической биологии и фундаментальной медицины СО РАН.

– Агрессия достаточно сложна для изучения, – уточняет Наталья Бондарь, – и нашу модель можно назвать уникальной, ее используют и в других лабораториях. Я пришла сюда студенткой третьего курса факультета естественных наук НГУ, потом поступила в аспирантуру, защитилась… И вот уже более десяти лет работаю над этой темой.

ДОБРОТА СПАСЕТ МИР

Выбрав карьеру в биологии, будущая стипендиатка L’Oreal — ЮНЕСКО с ранних лет знала, что ей интересны явления, которые можно наблюдать и исследовать без применения микроскопа. Ее врожденная наблюдательность позволяет активно участвовать в научных экспериментах:

– Данные, полученные при наблюдении мышиной агрессии, мы пытаемся перенести на человека. Но интерпретацией в данном случае нужно заниматься очень осторожно. На проявление физической агрессии у людей всегда накладывается и психологический аспект. Не исключено, что вообще оба типа агрессии (физическая и психологическая) тесно взаимосвязаны.

Однако в частном порядке победительница конкурса L’O real все же признает, что в целом мир становится все агрессивнее. Сама она теперь старается не выражать негативные эмоции, особенно при своем ребенке: ведь дети быстро усваивают агрессивные модели поведения от родителей.

– Мы сейчас подвергаемся информационному подтасовке через телевидение, – подводит итог Наталья Бондарь. – Маленьким детям необходимо объяснять некоторые моменты. Например, если в фильме дерутся два персонажа, и один из них положительный, ребенок может воспринять агрессию как нормальное явление.

Стремление внести в общество немного больше доброты, похоже, является основным двигателем её научной работы, что было оценено членами престижного конкурса.

Елена НОСОВА

Не все теории выдерживают проверку практикой

Верь в свои силы, откажись от предвзятых мнений, почувствуй свободу, не сравнивай себя с другими. Мы нередко слышим такие призывы повсюду: вот героиня фильма — идеал всех необходимых качеств для современной женщины, а вот блогер запускает новый марафон «Стань лучшей версией себя».

И вроде бы все замечательно. Вот только кажется, что во всем этом есть подвох — ощущение, будто мыльный пузырь из обещаний на пути к личностному росту лопнет, а за ним не окажется ничего — ни уверенности, ни любви к себе.

Сомнения действительно не беспочвенны, ведь за красивыми словами должны следовать действия. Реальные и, как бы пафосно это ни звучало, глобальные. Маргарет Митчелл в своем самом знаменитом романе «Унесенные ветром» не зря говорила: «Красота еще не делает из женщины леди, а платье — настоящую леди». Нам нужна цель, а для ее достижения — действия, на которые L’Oréal Paris вдохновляет нас вот уже 50 лет. На самом деле такой подход — в ДНК бренда, о его истории можно прочитать здесь.

Какая компания использует слоган ведь ты этого достойна

«Ведь вы этого достойны» — у миллиона женщин эта фраза ассоциируется не только с косметикой L’Oreal Paris (хотя с ней — в первую очередь!), но и с уходом за собой и красотой во всех ее проявлениях. Ты не представляешь, но недавно этому слогану исполнилось 40 лет — а он продолжает бессменно сопровождать женщин на пути к совершенству, вдохновляя их и оставаясь всегда актуальным! Как оказалось, за этими крылатыми словами стоит необычная история…

Знаменитая фраза появилась в 1971 году, во время бурного социального переворота и феминистского движения: 23-летняя Илон Шпехт, копирайтер из Нью-Йорка, занималась рекламной кампанией новой краски для волос «Преферанс» компании L’Oreal Paris. Перед ней стояла непростая задача, так как рынок США уже был окупирован брендом Clairol с их знаменитым слоганом: «Она красит волосы или нет?».

Столкнувшись со многими сложностями, Илон нашла нестандартное решение: отказаться от сложившегося стереотипа показывать женщин как безмолвные предметы, подчиняющееся эстетическим стандартам, установленным мужчинами (будь то мужья, любовники или даже отцы). И если раньше звучали призывы вроде «Будь привлекательной, послушной и тихой», — с приходом молодой бунтарки Илон все изменилось. Творческий гнев, вспышка феминизма родили совсем другие слова: «Преферанс» от L’Oreal — самая дорогая краска, но она этого достойна. И я тоже«. С тех пор эту фразу не перестают повторять вплоть до наших дней!

Бессмертный слоган, переведенный на 40 языков, дошел до нас уже в современной интерпретации: «Ведь я этого достойна» в конце 2000-х годов изменил местоимение «Я» на «Вы», отражая новые взаимоотношения бренда с обществом и его основные цели. А именно — исполнять желания женщин по всему миру, помогая им выглядеть и ощущать себя красивыми, придавать им очарование и вселять в них уверенность в себе. А ты этого достойна?

L’ORÉAL PARIS — ГОРАЗДО БОЛЬШЕ, ЧЕМ БЬЮТИ-БРЕНД

«Вы этого достойны» — это не просто слова, а принцип L’Oréal Paris. Красота – это сила, и, овладев ею, вы осознаете, что возможно всё. Уверенность в своей красоте равносильна уверенности в себе, харизме и уникальности. Это есть истинная сила. Мы всегда верили в производительность и возможности женщин.

L’Oréal Paris упорно трудится над тем днем, когда услышав фразу «Вы этого достойны», женщины следующего поколения с уверенностью скажут: «Мы никогда в этом не сомневались».

Знаковый слоган L’Oréal Paris придумала в 1971 году Илон Шпехт (Ilon Specht), 23-летний копирайтер рекламного агентства McCann. Наш девиз, наполненный глубоким смыслом, и сегодня вызывает не меньший отклик. Всемирно известный слоган стал первым рекламным посланием, в основу которого положена идея уверенности в себе. С тех самых пор этот активный призыв объединяет поклонников марки.

Слова «Вы этого достойны» стали символом, вдохновляющим женщин всех возрастов и социальных слоев верить в свою красоту и обладать чувством собственного достоинства. По всему миру бренд представляют удивительные посланницы, представляющие разные культуры. Они делают эту фразу значимой не только для сверстниц, но и для будущих поколений.

С момента своего возникновения фраза «Ведь вы этого достойны» была переведена на 40 языков и стала активным призывом к борьбе. Она объединила женщин всего мира, вдохновляя их смело ставить перед собой амбициозные цели и каждый день укреплять веру в собственную ценность.

Благодаря новаторским научным исследованиям L’Oréal Paris помогает каждой женщине добиться большего. На основе последних достижений науки мы разрабатываем новые формулы, чтобы создать высококачественные косметические средства и сервисы. С помощью самых передовых косметических средств наша марка позволяет женщинам обрести уверенность, добиться успеха и процветания и в конечном счете изменить мир к лучшему. Более ста лет L’Oréal Paris делает революционные инновации доступными каждому, заботясь при этом о безопасности и эффективности своих средств. Укрепление уверенности в себе становится решающим фактором расширения прав и возможностей женщин.

Мы всегда считали, что каждой женщине в любом уголке мира должны быть доступны недорогие качественные косметические средства, благодаря которым она поверит в свою значимость и ценность, ведь мы действительно этого достойны.

Как символ французской красоты для всего мира, L’Oréal Paris подчеркивает разнообразие красоты во всех ее формах. Не существует единого идеала красоты. В замечательном сообществе посланниц этого бренда имеются женщины с различным этническим и культурным фоном, среди них — знаменитости из мира кино, моды и музыки. Их стремление — помочь каждой женщине укрепить собственную уверенность и открыть новые горизонты, олицетворяя преданность и силу, будучи примерами для подражания и вдохновляя всех женщин поверить в свою ценность и уникальность.

Команда мечты L’Oréal Paris состоит из выдающихся посланниц со всего мира, среди которых Аджа Наоми Кинг (Aja Naomi King), Айшвария Рай Баччан (Aishwarya Rai Bachchan), Камила Кабельо (Camila Cabello), Селин Дион (Céline Dion), Синди Бруна (Cindy Bruna), Даки Тот (Duckie Thot), Джемма Чан (Gemma Chan), Гун Ли (Gong Li), Хелен Миррен (Helen Mirren), Джаха Дукуре (Jaha Dukureh), Кэтрин Лэнгфорд (Katherine Langford), Лейла Бехти (Leila Bekhti), Лия Кебеде (Liya Kebede), Луиза Бургуэн (Louise Bourgoin), Лума Гроте (Luma Grothe), Мари Боше (Marie Bochet), Нидхи Сунил (Nidhi Sunil) и Су Джу Пак (Soo Joo Park). В России марку представляют невероятные Светлана Ходченкова и Ингеборга Дапкунайте. Каждая из них по-своему использует свой голос и влияние, чтобы вдохновить женщин и помочь раскрыть всю глубину и силу их возможностей.

С каждой рекламной кампанией, когда посланницы бренда заявляют: «Ведь вы этого достойны», — воодушевляющее послание L’Oréal Paris звучит все громче, призывая каждую женщину в это поверить всем сердцем.

L’Oréal Paris всегда будет занимать активную позицию в вопросах расширения прав и возможностей женщин. Когда кто-то падает или теряет что-то в общественном месте, наша первая реакция – помочь. Почему же мы реагируем иначе, когда видим, как кто-то сталкивается с сексуальными домогательствами? Мы замечаем это, но зачастую смущенно отворачиваемся.

Мы чувствуем необходимость высказаться, но зачастую молчим с чувством вины. Мы хотим что-то предпринять, но не знаем, как это сделать. И, что самое страшное, мы начинаем думать, что это «не так уж и серьёзно».

Отсутствие четкого понимания того, что является сексуальным домогательством в общественном месте и как следует действовать, ограничивает нашу способность принимать соответствующие меры, что подрывает чувство собственного достоинства подвергающихся уличным домогательствам мужчин и женщин. Согласно исследованию IPSOS* 84% женщин подвергались сексуальным домогательствам в общественных местах. Только 31% жертв сообщили, что получили помощь, при этом 86% не знали, что делать, и как помочь в такой ситуации.

С учетом этого, L’Oréal Paris совместно с организацией Hollaback! принялись за разработку стратегии «5Д», которая даст возможность свидетелям или жертвам домогательств в общественных местах вмешаться в ситуацию, не создавая при этом новой угрозы.

Тренинг на сайте проекта займет около 10 минут, но научит распознавать домогательства, давать отпор и помогать, не создавая дополнительной угрозы для себя и окружающих. Пройти его можно на сайте https://www.standup-international.com/ru/ru/

А выложив в соцсети фотографию с буквой «D» на руке и хэштегом #WeStandUp, вы поможете распространить информацию о проблеме.

Каждый из нас может внести свой вклад, присоединяйтесь к движению!

* «Международное исследование L’Oréal Paris о сексуальных домогательствах в общественных местах», январь 2021 года, Ipsos

Вопросы по теме

Какой смысл стоит за слоганом «Ты этого достойна»?

Слоган «Ты этого достойна» призывает людей к самопринятию и внутренней уверенности, подчеркивая, что каждый из нас имеет право на лучшее в жизни. Он побуждает искать своё место в мире, уметь ценить свои достижения и стремиться к большему. Этот посыл может касаться различных аспектов жизни: от здоровья и счастья до профессионального роста и личных отношений.

Как слоган «Ты этого достойна» может повлиять на поведение людей?

Слоган обладает способностью вдохновлять и мотивировать, что может привести к изменениям в поведении. Люди, воспринимая данный посыл, могут начать активнее стремиться к улучшению своей жизни, устанавливать более высокие цели и работать над их достижением. Этот эффект также может способствовать повышению самооценки и уверенности в своих силах, что в свою очередь влияет на круг общения и качество принимаемых решений.

Как можно адаптировать слоган «Ты этого достойна» к различным сферам жизни?

Слоган «Ты этого достойна» можно адаптировать для разных контекстов посредством добавления конкретных целей или желаемых результатов. Например, в сфере здоровья: «Ты достойна здоровья и энергии», в карьере: «Ты достойна успешной карьеры и признания», в отношениях: «Ты достойна любви и поддержки». Такие адаптации делают слоган более персонализированным и вызывают более сильный отклик у целевой аудитории.